色吉吉影音 苹果又降价，iPhone在中国确实卖不动了？

发布日期：2025-01-11 10:28    点击次数：64

iPhone 16 系列新品批量出货仅 2 个多月色吉吉影音，苹果曾经启动第 2 次官方降价促销。

2025 年 1 月 4 日，苹果微信公众号公布了名为"怒斥福利"的新年促销行径，1 月 4 日至 7 日限时 4 天，全线产物最高立省 800 元，每位主顾限购 2 件，换购新 iPhone 还享折抵优惠。随后，对于"苹果官网倏得降价"的话题飞速登上微博热搜。

苹果官方渠说念如斯大幅度和庸碌的降价促销，在苹果在华的销售历程中较为稀罕。而往时唯独新品发售，就意味着排长队，价钱坚挺，黄牛约束。《中国企业家》在线下打听的历程中，苹果旗舰店伴计也明确暗意："本年的优惠行径比往年更多，更合算。"

此外，一位北京苹果经销商门店的使命主说念主员也向《中国企业家》暗意："等苹果官方都启动降价后，咱们第三方渠说念就有了更大的降价空间去出货，比如类似门店优惠、平台补贴、惊喜券等等，最终促成销量的增长。"

不雅察发现，苹果官方启动促销之后，第三方平台的降价政策也相继而至。据天猫平台信息，2025 年 1 月 4 日 0 点起，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 系列最高直降 1000 元，比较此前苹果官网最高 800 元优惠的扣头力度更大，iPhone 16 全系列笔直价 4999 元起。

早在 2024 年 10 月，天猫"双 11 "行径初始后，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 16 系列优惠 500 元促销——这是苹果新机型开售 1 个月后，iPhone 16 系列在苹果官方渠说念的初度降价。

庸碌降价促销背后，是苹果在中国市集的危险感，尤其是华为回顾之后。

据第三方数据盘考机构 Canalys 此前公布的 2024 年第三季度的中国手机市集数据，该季度内苹果在中国市集的出货量为 1000 万台，市集份额为 14%，同比下落 6%，排行第五，位于 vivo、华为、小米等厂商之后。而在 2024 年第二季度，苹果更是在多家论述的排行中跌出了前五。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克大要在数据中看到了这一问题。2024 年 10 月 31 日，苹果公布了禁止 9 月 28 日的 2024 年第四财季事迹，按地区画分，大中华区仍然是苹果唯独一个营收同比下滑的市集，该财季营收为 150.33 亿好意思元，同比下滑 0.34%，并不足分析师预期的 158 亿好意思元。而这曾经是苹果在大中华区王人集第五个季度收入下滑。

因为苹果公司的各样进展，2025 年 1 月 8 日，苹果公司的评级被华尔街多家机构稀罕地从"中性"下调至"卖出"评级。此前，巴菲特旗下的伯克希尔公司抛售了 1 亿股苹果股票捏仓数目较上季度下落 25%。尽管苹果公司仍是其最大捏仓，但捏仓数目已从 2024 年头的 9.05 亿股骤降至 3 亿股。

而在中国市集，苹果的"苦日子"早就初始了。

一、变量：华为回顾

3 年前，苹果尝尽了华为断供后的"红利"；而如今，苹果又不得不濒临华为回顾后的竞争压力，眼睁睁地看着华为把失去的市集份额少量点拿回来。

据盘考公司 Counterpoint Research 公布的数据，2021 年第四季度，苹果自 2015 年以来初度成为中国第一大智高手机供应商，市集份额达到 23%，与此同期，苹果在中国的市集份额创记载最高，同比增长了 32%。

那时，与之变成较着对比的是，该季度华为因断供问题在国内的市集份额从 2020 年同期的 23% 暴跌至 7%。那时，濒临华为"腾"出来的宏大市集份额，国内的智高手机厂商纷繁作念好了分一杯羹的准备。但最终发现，中国市集的高端智高手机部分着实都落在苹果的囊中。

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莫得华为的那些年，苹果在中国的日子过得申明鹊起，其在 2022 年 10 月的中国市集份额以致一度达到 25%，着实变成碾压性的上风。而只是就在该节点的两年前，苹果在中国的处境照旧另一番步地：据调研机构 Counterpoint 的数据，2019 年 iPhone 在国内市集份额曾经被挤压到仅剩个位数百分比。

不外，苹果在国内市集"称王"的日子并莫得捏续多久。2023 年 10 月，华为 Mate60 系列的倏得回顾，激起了国表里用户的热烈反响，这一系列新品的热销赢得了稠密用户的积极反馈，用户们用本体行径来援救华为的回顾。

市集盘考公司 Counterpoint Research 的一份论述指出，苹果公司在中国的 iPhone 销量在 2024 年第一季度就际遇了显耀下滑。苹果 iPhone 销量下落了 19.1%，与此同期，华为的智高手机销量却飙升了 69.7%。

Counterpoint Research 的高档盘考分析师 Ivan Lam 在声明中暗意："华为的回顾径直影响了苹果在高端市集的进展，导致苹果本季度销售低迷。此外，与往年比较，苹果的替代需求也略显不足。"

2024 年 9 月 10 日，苹果新品的发布也没能援助苹果在中国市集的下滑之势。Apple Intelligence 本该是 iPhone 16 系列的最大亮点，但具体的落地时候仍受到多种要素的影响。

市集盘考公司 Counterpoint 发布的论述称，2024 年 10 月 18 日到 11 月 10 日的"双 11 "购物节期间，苹果 iPhone 手机在中国的销量同比下落了两位数。Counterpoint 暗意，中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加重了高端市集以及与 iPhone 16 系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上都进展出了显耀的高出，尤其是在智能 AI 功能方面。

OPPO 首席产物官刘作虎在给与《中国企业家》等媒体采访时就曾直言："说得直白少量，咱们便是想疗养苹果用户，让他们有另外一种遴荐。"

此外，在国产手机快速高出的同期，一部分苹果粉丝也初始对苹果"挤牙膏"式的翻新枯竭热烈的购买欲。"不得不承认，iPhone 在屏幕刷新率、电板续航、充电速率、信号踏实等方面如实莫得竞争力了，国产安卓手机目下在这些方面都有了长足的高出，相较之下，苹果就显得有点高价低配了。"疼爱数码的苹果用户孙鹏向《中国企业家》暗意。

二、依赖，不仅是销售层面的

中国市集对于苹果公司的紧迫兴味，无庸赘述。2009 年，苹果认真进入中国，凭借 iPhone 系列产物的推出，飞速在高端智高手机市集占据一隅之地。

据苹果公司 2024 年的最新财报，按照不同地区营收情况来永诀，苹果在大中华区收入为 669.52 亿好意思元，占总营收的比例为 17.12%，接近 1/5，仅次于好意思洲和欧洲市集。

库克屡次强调中国市集对苹果的紧迫性，合计中国事苹果群众政策中不行或缺的一部分。他曾暗意，"莫得中国的和洽伙伴，就莫得今天的苹果"。苹果公司曾经暗意中国领有群众最完备的产业体系，苹果的供应链提供商中，中国企业占据着紧迫的位置。

2024 年，库克更是三次到访中国，相较以往频率更高了。

2024 年 3 月 21 日晚，库克现身上海静安区的苹果零卖店，为新店开业造势。据了解，苹果静安店是国内最大、群众第二大苹果旗舰店，总投资或超 8340 万元。此外，库克还与比亚迪董事长王传福、立讯精密董事长王来春以及蓝想科技首创东说念主周群飞见了一面，歌颂中国供应链企业的苍劲，库克暗意："对于苹果供应链来说，莫得比中国更紧迫的场所。"

2024 年 10 月 21 日，库克再次现身中国，与照相师陈漫同业，用 iPhone 16 Pro Max 拍照打卡记录；他与中国农业大学和浙江大学的同学碰面，倾听他们怎样诈骗 iPhone 和 iPad 匡助农民扩充更高效的农业履行；现身苹果王府井门店，展示 Vision Pro 的透视成果。

一个月后，2024 年 11 月 25 日，库克再次来到中国，在北京出席了第二届中国海外供应链促进展览会。该链博会中，他强调了中国和洽伙伴的紧迫性，并暗意苹果公司将持续加大对中国的投资。

苹果对中国市集的依赖，不单是存在于销售层面，制造业是更深层的需求。中国手脚群众供应链的紧迫一环，因坐褥效能和本钱禁止材干等方面让苹果难以割舍。链博会上，苹果的展览牌写着：" Apple 的 200 家主要供应商中，有超越 80% 在中国坐褥。"

2024 年以来，苹果捏续扩大对华投资。2024 年 3 月 12 日，苹果晓喻扩大在中国的应用盘考实验室，以援救产物的制造。据了解，苹果将提高上海盘选取心的材干，为通盘产物线的可靠性、质料和材料分析提供援救。

2024 年 10 月 10 日，苹果公司在河套深圳园区劝诱的应用盘考实验室认真建成运营。据了解，该实验室定位为苹果公司的大湾区研发中心，主要开展硬件开发、智能制造及腹地供应商的调理研发业务，将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产物的测试和盘考材干。据官方先容，该实验室展望参加超 10 亿元东说念主民币，发展超越 1000 东说念主的中外高端东说念主才研发团队。

最近，天风海外知名分析师郭明錤暗意，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍单约 1000 万部。受此影响，2024 年下半年 iPhone 16 坐褥量降至约 8400 万部，先前的运筹帷幄约 8800 万部。

"部分市集参与者乐不雅地期待 Apple Intelligence 能在短期内戏剧性地推升 iPhone 出货量，但苹果在此时砍单色吉吉影音，可能意味着至少短期内此乐不雅预期已矣契机不大。"郭明錤分析。