chloe 调教 海报不雅察丨“老年霸总”短剧围猎银发族，3亿东谈主捧起千亿市集

发布日期：2024-11-03 02:22    点击次数：158

　　海报新闻首席记者 李子骄 报谈chloe 调教

　　“四五十岁的女主在家被犬子嫌弃，犬子还思让姆妈嫁东谈主换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘薄暮恋’”……如故熟练的剧情、熟练的赛谈、熟练的套路，只不外换了年岁，短剧之风最终卷至“银发赛谈”。

　　近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是朱门》上线后邻接五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也折柳达6亿、3亿傍边。

　　中老年题材的爆火，转动了短剧行业的业内不雅念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年青东谈主的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了期间潮水。

　　那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？

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部分中老年题材爆款剧 图源：短剧剧照

　　中老年短剧火爆的窗口期降临

　　短剧就像一个富矿，就在它火了两年，世东谈主以为其要掩旗息饱读之后，没思到又能以垂类短剧的体式，再次爆火出圈。

　　“这是公司春节后最赢利的短剧，而中老年短剧目下是公司一条零丁的家具线。”推出《闪婚老伴是朱门》的听花岛团队向媒体高慢，该剧小要领充值金额3000万元，端原生收入200万元，展望总收入600万元。

　　在他们的策画里chloe 调教，改日作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队获取的用户画像高慢：60%~70%为男性，年岁41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要逢迎在广东、浙江、江苏、四川等地区。

　　脚下，已经中老年短剧火爆的窗口期。业内东谈主士称，目下各家都在推敲中老年短剧，思复刻致使超越，但还莫得上线的竞争态势，接下来将会有一盛大中老年短剧进入市集。至于改日的市集鸿沟，从数目上看会有昭彰增长。诚然目下市集上中老年剧看似不少，但是在短剧市集占比可能未及一半，展望在改日有越过一半的可能。

图源：短剧《闪婚后五十岁泼辣总裁狂宠我》

　　爆火背后：双向奔赴的需求与家具

　　中老年短剧赶紧崛起，背后的逻辑其实不难清爽。

　　最初，市集实足雄伟。日前发布的《2023年民政治业发展统计公报》高慢，为止2023年年底，天下60周岁及以上老年东谈主口29697万东谈主，占总东谈主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东谈主口21676万东谈主，占总东谈主口的15.4%。近3亿老年东谈主，加上40周岁以上的中年东谈主，群体则更为雄伟。

　　东谈主口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年岁为主角的叙事载体。已往，不啻短剧，各大荧屏上的主流叙事永久是年青东谈主的爱情故事，中老年的情愫抒发永久存在巨大缺口。本质是，中老年东谈主既需要粗俗时辰，也需要寻找表情出口、情愫代餐。为了相合雄伟的消费市集，短剧各方收拢契机，驱动枉顾虑理地为中老年东谈主“造梦”。

　　其次，中老年群体时时有更具后劲的消费增长点。据量子之歌及灼识盘问和解发布的《2023年中国中老年就业市集白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费市集鸿沟达到14.4万亿元。

　　此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价钱相对不解锐。在受访群体中，只好18.1%的中老年东谈主以为精神消费用度高。中老年东谈主群展现了对全面生涯品性的追求，并温暖为之干预相应的资本。

　　临了，中老年题材短剧靠近中老年东谈主生涯，闲散其情愫需求。“年过半百被狡猾儿媳赶落发门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在荟萃上极为热点的中老年霸总短剧，与年青一代的甜宠偶像剧有着不异的剧情端倪，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也结合了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的情愫逻辑，以“生涯流”的往常剧集落地，以期已毕和老年东谈主的情愫共识。

某个短剧小要领中的充值档位

　　乱象显现，是“乌托邦”亦然“罗网”

　　不得不承认，叔圈、姨圈除了有实力，荟萃热度、交易价值也渐渐在追上。但一个阻截冷落的事实是，目下中老年短剧在扫数短剧赛谈中占比还荒芜小，且存在许多行业乱象。

　　第一个问题亦然微短剧行业目下边临的盛大窘境是同质化本体泛滥。短剧中充斥着主流公论险些不会斟酌的虚夸剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随处着花；婆媳、姑嫂、前夫等杰作俯拾齐是。三步一回转、五秒一巴掌，多量的刺激让东谈主多巴胺激增、神经垂危。同期，风险也形摄影随，领导消费、高额消费等问题推而广之。

　　受访巨匠指出，部分小要领短剧“打一枪换一个场所”，令不少消费者尤其是互联网常识不健全、荟萃消费辨识才调弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了耗费”的洗脑式营销中，最终徒然了几许个9.9元。

　　记者瞩目到，在各个平台的充值页面中，均标明“未满18周岁的未成年东谈主应在父母或其他监护东谈主监护、指挥、欢喜的情况下进行关连操作”，而关于老年群体则无关连法例。

　　互联网产业时评东谈看法书乐示意，目下而言，中老年霸总短剧最需要标准的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶级矛盾，以及过度用“奇遇”来形成一种子虚的假象，其创作依然只然而源于本质、高于本质，但弗成脱离本质。

　　不少短剧从业东谈主士命令，在本体创作的进程中，必须信守底线与红线，不可跳跃。短剧的标准化与健康发展不仅是刻下行业濒临的波折需求，更是改日不可逆转的趋势。

　　（著述部天职容抽象21世纪经济报谈、财联社等）chloe 调教